多年前巧遇一位古物收藏家，他送了我一個白裡透紅的鼻煙壺，後來被我不慎摔了一道裂痕。原本以為只是紀念小物，最近無意中被一個內行的朋友看到，他說這是雕工精細的血玉，如果沒有傷痕，少說值50萬元。據說現在古物非常搶手，只要鑑定為真，碰到看對眼的人，價格往往沒有上限。

物以稀為貴，物更以古為寶。保留老舊事物，讓人凝固歷史，緬懷先人，因此這幾年兩岸都積極保護文化資產。中國大陸很多大城市也都努力重建推廣歷史古鎮，並與商業結合。然而店家的商品不管是繡花鞋、玉器、扇子、圍巾，多充滿濃濃的老中國風，縱使不乏手感質佳者，也只適合當紀念品，難以走入日常生活。

除了骨董或古蹟必須完整呈現原有風貌，現代吹起的懷舊文化商機，如果加入當代元素，反而更顯歲月的張力。這點台灣相對比較有概念，例如百年老店的Logo設計用西方線條勾勒篆刻圖騰、用毛筆字寫英文文案、旗袍變化成T恤牛仔褲、用詩詞注入前衛商品靈魂等。

近日去了一趟重慶演講，分享城市文化如何融入企業品牌經營。原本怕內容曲高和寡，沒想到講完引發台下強烈共鳴。一群北京來的年輕富二代來向我告白，為自己沒好好研讀詩詞古文而汗顏；一位當地業者會後帶我去她的工作室參觀，則讓我大開眼界。她原本在資訊科技產業服務多年，無意中發現四川有種植物做成的織布觸感非常特別，這個工藝已有千年歷史，她從頭學習，雇了一批學美術的員工，賣房賣地散盡家財來自創品牌。

這種織布做成的產品，在重慶知名的吊腳樓景點洪崖洞也買得到，有濃濃中國風。那位業者努力想把千年感動轉譯成現代時尚語彙，以及天人相生的禪悟意境，讓西方人也認同讚賞。她以無比毅力說服名牌代工工廠相挺，而且樣品一件件被龜毛的她退件，去蕪存菁後，衣服、圍巾、包包，果然件件精品，且保證不會撞衫。優雅現代的工作室中有一面木作大酒櫃，擺滿各式葡萄酒，顧客來此品酒交談，把玩試穿最新商品。在缺乏上流社交活動的重慶，這裡簡直是貴婦天堂。有些貴婦更成了她的鐵桿粉絲，會主動拉自己的朋友過來。

我深感震撼！在民俗藝品到處充斥的中國，居然有人不以商業考量為前提，一意推動深層文化時尚。她的商業模式還有待耙梳，品牌內涵也還欠缺具體與消費導向論述，行銷宣傳更是付之闕如，但她對懷舊文創的見地與執著讓人動容。

百年台灣對上千年中國，當對岸沈睡的心靈一一醒轉，我們的創新速度可能得加把勁，才能蟬聯重新詮釋中華文化的領先角色。

（作者是SOHO品牌邦創辦人）