【經濟日報╱彭蕙珍】

大部分的企業賺了錢後，開始做公益，卻也有不少企業是在做公益的過程中，發現新商機。

「美，從彎腰做起」，19年前鍵山秀三郎推動清掃活動，成立「日本美化協會」，吸引日本義農味噌公司社長田中正志參加。他表示，十年前加入日本美化協會活動，最初是因為蓋工廠的過程不順利，希望透過清掃凝聚員工向心力。在過程中他經歷了員工漠視、有條件參與，以及樂在其中等階段。

田中正志指出，員工參與清掃後，蓋工廠的工程逐漸順利，並且意外地讓公司業績獲得成長，員工也懂得珍惜工廠的機器等設備，「設備的使用年限增長了。」義農味噌公司主要商品是醬料，參加美化協會後，也致力透過提升農家獲利及培養產地品牌知名度，去年該公司醬料類營業額較前年成長50%。

鍵山秀三郎創立美化協會的目的，是希望人們在清掃廁所中磨練心志。他表示，藉由清除一般人都討厭的垃圾，在彎下腰撿拾清理的過程中，美化環境的同時也美化自己的身心靈。

他推動的協會八年前進入台灣，目前全台已有58個分會，包括企業、學校、政府機關等都來響應，迄今已有6.5萬人次參與清掃。

國際精品GUCCI則是與聯合國合同基金會（UNICEF）合作，六年前開始捐助UNICEF，希望能夠協助非洲馬拉威戰亂中的孩子，讓他們得以接受教育、喝乾淨的水、吃飽肚子、獲得醫藥補助，截至目前為止已捐助超過800萬美元。

GUCCI創意總監Frida Giannini親自到非洲探視兒童，八年後，她發現自己的心漸漸地被這些孩子改變。結婚多年、沒有小孩的她，開始關心兒童議題，並發想設計童裝。

最近GUCCI童裝系列已完成設計，她以GUCCI經典泰迪熊商標作為象徵，為0至24個月的嬰兒，以及二到八歲的孩童設計新的系列，包括服飾、鞋子、圍巾、皮帶、毛毯等。

GUCCI的童裝系列將於11月於全球問世，只在GUCCI直營店及全世界精選的特定百貨公司銷售。GUCCI童裝上市後預計將替GUCCI創造更多營收。

隨著夏日將進入能源使用高峰，7-ELEVEN也在今年4月發動環保減碳愛地球的綠色行動。民眾將廢電池及廢光碟片送到7-ELEVEN門市，每500公克除了可以兌換統一科學麵或七七巧菲斯外，更可以當成購買商品時的抵用金，例如廢電池500公克抵8元，廢光碟片每500 公克抵5元。

為了這項活動7-ELEVEN設計整體回收作業及流程，包括開發專用耐重回收袋，讓回收電池及光碟片避免二次污染。透過環保活動，7-ELEVEN不但提升企業形象，也顧客吸引上門消費，達到雙贏。

【2010/07/23 經濟日報】