四年前北京奧運後，國際體壇一直在問一個問題：倫敦奧運能玩出怎樣的花樣呢？以京奧的大手筆來看，頗有「砸錢玩排場」的意思；倫敦則選了一條不一樣的路。

倫敦奧運的開幕式，給人驚嘆號連連，其訊息很清楚，創意不見得要花大錢。英國以不到京奧三分之一的經費，把倫敦打造成展示英國文化特色的國家劇場，也凸顯把文化創意當產業來經營的成功範例。除了跟京奧一樣，英國也喚起世人對古老帝國輝煌歷史的回憶，而最重要、也最動人的一些經典畫面，全是英國在文化創造力上，近幾十年最讓世人有FU的成就呈現。

於是乎，007情報員詹姆士龐德到皇宮接女皇，登上直升機，在奧運主場「倫敦碗」上空再以替身跳傘降落的畫面，驚豔全場。虛實相錯的效果，不僅向世人展示了女皇登基數十年的威儀，更等於向全球數十年來、好幾代的007電影迷在舉手召喚。這不就是「日不落帝國」仍存在的輝煌嗎！

還不僅於此，在全球搖滾樂迷心目中，英國始終是「搖滾聖殿」，七○年代披頭四合唱團，以及滾石、皇后等搖滾天團，無一不曾引領風騷，帶動全球搖滾迷的瘋狂參與，這些也都成了倫敦奧運開幕式的主秀之一，讓現場與媒體前的英國民眾與全球奧運迷，都被帶進了時光隧道，彷彿回到昔日歲月。而這些，透過開幕秀的引領，向世人傳遞訊息：別忘了，跟以前的帝國情景雖有不同，但英國仍繼續偉大！

英國人雖然一向給人拘謹、木訥、甚至保守的形象，可英國人自有一套幽默邏輯。很難想像，換成別的國家，是否可能讓「豆豆先生」這樣的諧星在開幕式中大玩噱頭，他諧謔奧運長跑故事「火戰車」的經典鏡頭效果十足，也再次展現出英國的電影產業是文創的搖籃，連諧星電影豆豆先生都能變成現代英國形象的標幟之一。

京奧若是雄壯傲人開場，那倫敦奧運便是以輕鬆幽默感性登場，各有擅場。但若以花費而論，倫敦聰明多了，也顯現了一種與當今全球經濟撙節氣氛呼應的特殊格調，自有迷人風情。