創新發現誌／戀戀青春 中年型男妝水水
【經濟日報╱摘自7月號創新發現誌ideas】
日本化妝品產業擁有眾多知名品牌，對經濟貢獻良多，但需求已經趨近飽和，發展空間有限，所以不少廠商正在探尋發展國外市場。而近年來，日本化妝品產業正創新商業模式，從對化妝品不屑一顧的男性消費者，找到穩定成長的市場需求。
男用化妝品 市場潛力大
日本女性化妝品市場規模約有1.5億萬日圓，但八年來需求一直處於停滯的狀態。另一方面，180億日圓的男用化妝品市場，雖只達女性的1%，近八年卻有六成的成長率。一旦流行，市場規模可能暴增好幾倍。而以中年男人為訴求的肌膚保養品，更是市場動向的關鍵。
怕變歐吉桑 積極做保養
有證據指出，男性肌膚保養品興起的背景，是一群已邁入中年「泡沫世代」的人。大約生於1965到1969年，約在1987年到1991年的泡沫經濟時期上大學，或畢業開始工作的世代。他們在高度經濟成長末期度過少年時代，並在成年後享有 泡沫崩潰之前的好景氣，培養出消費奢侈品的樂趣。
大小品牌耍Men 多彩多姿
另外，不少小有名氣的廠商和網路商店也開始注意男性化妝品，推出多姿多彩的產品。
至於產品陣容如何？無奈市場規模還小，在一般的藥妝店占不到很大的空間，但在「東急HANDS」等追求流行的通路就有比較大的櫃台，擺著各式各樣不同價格的產品。某些品牌有像女性化妝品一樣的保濕用品，也有簡單的洗面皂和刮鬍膏。
男用化妝品市場雖然還沒有爆發性，但已成為一股穩定成長的潮流。這些泡沫世代的下一輩，在不景氣之下度過了青春，他們不少對泡沫世代有所反感，但也為了「婚活」不得不注意儀表。還有其下一輩就是「草食系男子」，他們消費慾望比較小，但與女性親和性很高，可想而知一定會使用保養品。這個潮流發展下去，會不會出現男性專用美容化妝品？非常值得觀察。
【2010/06/23 經濟日報】